بازطراحی سایت پزشکی؛ چک‌لیست حفظ آدرس‌ها و سئو

۱. از سایت قبلی یک فهرست قابل مقایسه بگیرید

آدرس صفحات را از سیستم مدیریت محتوا، سایت‌مپ و گزارش صفحات سرچ کنسول جمع کنید. هر منبع بخشی از تصویر را نشان می‌دهد؛ مثلاً سایت‌مپ ممکن است یک صفحه قدیمی دارای بک‌لینک را شامل نشود. صفحه‌های خدمات، مقالات پربازدید، عکس‌های مهم، فایل‌های دانلود و آدرس‌هایی که در تبلیغات چاپی استفاده کرده‌اید را جدا علامت بزنید.

برای هر آدرس، عنوان، نوع محتوا، وضعیت پاسخ و تصمیم انتقال را ثبت کنید. از فایل‌ها و پایگاه داده بکاپ بگیرید و مطمئن شوید روش بازیابی آن مشخص است. داشتن فایل فشرده‌ای که هیچ‌کس نمی‌داند چگونه بازیابی می‌شود، برنامه بازگشت محسوب نمی‌شود.

۲. جدول «آدرس قبلی به مقصد نهایی» بسازید

همه آدرس‌های حذف‌شده را به صفحه اول نفرستید. مقصد باید معادل معناداری داشته باشد. مسیرهای نمونه این جدول برای توضیح‌اند؛ آن‌ها را عیناً به تنظیمات سایت اضافه نکنید. فایل جدول آماده در انتهای مقاله قابل دریافت است.

۳. نسخه آزمایشی را از نسخه اصلی جدا نگه دارید

محیط آزمایش نباید اتفاقی به‌عنوان سایت اصلی ایندکس شود. در مقابل، موقع انتشار باید تنظیم‌های مخصوص محیط آزمایش، مثل محدودیت دسترسی یا noindex، از صفحات عمومی نسخه اصلی برداشته شده باشند. robots.txt، متای robots و هدر X-Robots-Tag را جدا بررسی کنید؛ فقط دیدن یک گزینه در پنل کافی نیست.

قبل از تغییر، آدرس نهایی canonical هر صفحه، عنوان اصلی و متن مهم را با نسخه قبلی مقایسه کنید. اگر مقاله‌ای فقط برای تغییر ظاهر دوباره نوشته می‌شود، موضوع و پاسخ‌های ارزشمند آن را بی‌دلیل حذف نکنید. تاریخ انتشار اولیه هم نباید صرفاً به خاطر طراحی تازه تغییر کند.

۴. روز انتشار چه چیزهایی را امتحان کنیم؟

1. صفحه اول و چند خدمت و مقاله مهم با پاسخ درست باز شوند.
2. لینک‌های قبلی به همان محتوا یا معادل مستقیم آن برسند؛ حلقه و زنجیره انتقال وجود نداشته باشد.
3. فایل سایت‌مپ XML معتبر برگرداند؛ پاسخ ۲۰۰ همراه صفحه خطای HTML، سایت‌مپ سالم نیست.
4. سایت‌مپ شامل آدرس‌های نهایی و قابل ایندکس باشد، نه پیش‌نویس و محیط آزمایش.
5. تصاویر، فایل‌ها، منو و راه تماس در گوشی کار کنند.
6. سرچ کنسول و ابزار تحلیل قبلی هنوز به سایت صحیح مربوط باشند.

با چک‌لیست تحویل موبایل مسیر تماس و فرم‌های واقعی را نیز تست کنید. رتبه جستجو تنها مسئله مهاجرت نیست؛ اگر نوبت یا پیام کاربر نرسد، نسخه جدید آماده نیست.

۵. بعد از انتشار، داده قابل مقایسه نگه دارید

تاریخ دقیق انتشار و فهرست تغییرها را ثبت کنید. در URL Inspection چند صفحه مهم را بررسی کنید و سایت‌مپ را در همان پراپرتی درست معرفی کنید. اگر فقط ظاهر سایت عوض شده و دامنه همان است، ابزار Change of Address برای این وضعیت نیست. برای تغییر دامنه یا الگوی آدرس، راهنمای رسمی انتقال گوگل را متناسب با سناریوی واقعی بخوانید.

در هفته‌های بعد، خطاهای دسترسی، انتخاب canonical و کلیک و نمایش همان گروه صفحات را مقایسه کنید. نوسان بعد از تغییر ممکن است رخ دهد؛ از یک جستجوی شخصی نتیجه قطعی نگیرید. اگر مسئله فقط یک گروه آدرس است، همان گروه را بررسی کنید، نه اینکه هم‌زمان همه عنوان‌ها را عوض کنید.

چه زمانی به نسخه قبل برگردیم؟

بازگشت را برای نقص قابل مشاهده، مثل از کار افتادن مسیرهای اصلی یا ثبت نشدن درخواست‌ها، آماده کنید. آستانه و مسئول تصمیم باید پیش از انتشار مشخص باشد. برگشت فایل‌ها بدون توجه به داده‌هایی که کاربران پس از انتشار ثبت کرده‌اند می‌تواند اطلاعات تازه را از بین ببرد؛ روش بازیابی باید این داده‌ها را نیز در نظر بگیرد.

اگر سایتتان در حال بازطراحی است، جدول آدرس‌ها را پیش از شروع به تیم بدهید. طراحی سایت پزشکی محتوانگار و بررسی سئو پزشکی باید در چنین پروژه‌ای هماهنگ باشند. برای تشخیص وضعیت فعلی، راهنمای مرحله‌ای سئو پزشکی را هم بخوانید.