پس در برندینگ پزشکی، عنوان، سناریو، کاور، لحن، مثال‌ها و حتی المان‌های داخل ویدئو باید با ذهن بیمار…

ویدئوی این آموزش چه می‌گوید؟

امروز به‌جای اینکه خودمون جلوی دوربین ویدئو بگیریم، از لئو استفاده کردیم و یک ویدئوی هوش مصنوعی ساختیم.

خودمونیم… هوش مصنوعی زندگی رو خیلی باحال‌تر کرده، نه؟ 😄

اما پشت این ویدئوی متفاوت، یک نکته جدی درباره برندینگ پزشکی وجود دارد:

هر محتوایی که ویو بگیرد، الزاماً بیمار نمی‌آورد.

در تولید محتوای پزشکی، نباید چشم‌بسته دنبال ترندهای عمومی رفت و فکر کرد چون یک ویدئو دیده شده، پس مسیر جذب بیمار درست است. بیمار هدف شما قبل از اینکه به دایرکت برسد، ردپای رفتاری خودش را گذاشته است؛ پیج‌هایی را دنبال کرده، ویدئوهایی را ذخیره کرده، پست‌هایی را لایک کرده و با المان‌هایی درگیر شده که به دغدغه پنهان او مربوط است.

کسی که ریزش مو دارد، فقط دنبال کاشت مو نیست؛ شاید پیج‌های کلاه، مدل مو، شامپو ضدریزش یا استایل را دنبال کرده باشد.

کسی که اضافه وزن دارد، فقط دنبال رژیم نیست؛ شاید با ترازو، لباس سایز بزرگ، گن، باشگاه، عکس گروهی یا پله درگیر باشد.

کسی که زانو درد دارد، فقط دنبال درمان نیست؛ شاید واکر، عصا، زانوبند، کفش طبی و ترس از راه رفتن برایش آشنا باشد.

پس در برندینگ پزشکی، عنوان، سناریو، کاور، لحن، مثال‌ها و حتی المان‌های داخل ویدئو باید با ذهن بیمار هدف هماهنگ باشند.

ویو مهم است؛ اما ویویی ارزش دارد که از طرف مخاطب درست بیاید.

محتوانگار اولین آژانس برندینگ پزشکی در ایران

نکته‌های اصلی این آموزش

• 😄 اما پشت این ویدئوی متفاوت، یک نکته جدی درباره برندینگ پزشکی وجود دارد: هر محتوایی که ویو بگیرد، الزاماً بیمار نمی‌آورد
• در تولید محتوای پزشکی، نباید چشم‌بسته دنبال ترندهای عمومی رفت و فکر کرد چون یک ویدئو دیده شده، پس مسیر جذب بیمار درست است
• پس در برندینگ پزشکی، عنوان، سناریو، کاور، لحن، مثال‌ها و حتی المان‌های داخل ویدئو باید با ذهن بیمار هدف هماهنگ باشند
• بیمار هدف شما قبل از اینکه به دایرکت برسد، ردپای رفتاری خودش را گذاشته است؛ پیج‌هایی را دنبال کرده، ویدئوهایی را ذخیره کرده، پست‌هایی را لایک کرده و با المان‌هایی درگیر شده که به دغدغه پنهان او مربوط است
• امروز به‌جای اینکه خودمون جلوی دوربین ویدئو بگیریم، از لئو استفاده کردیم و یک ویدئوی هوش مصنوعی ساختیم

این ایده را برای برند پزشکی خودتان اجرا کنید

محتوانگار در فیلم‌برداری و ویدیوی پزشکی، طراحی مسیر محتوا و اجرای یکپارچه آن کنار پزشکان و کلینیک‌هاست. برای مشاوره برندینگ پزشکی با 07191009194 تماس بگیرید یا در اینستاگرام محتوانگار پیام بدهید.

چطور این ایده را اجرا کنیم؟

1. گام 1. ویدئو را با یک سؤال یا موقعیت آشنا برای مخاطب شروع کنید.
2. گام 2. پیش از ضبط، یک جمله برای شروع، سه نکته اصلی و یک پایان روشن بنویسید.
3. گام 3. نور روبه‌رو، صدای واضح و پس‌زمینه خلوت را پیش از جزئیات تجهیزات بررسی کنید.
4. گام 4. زیرنویس خوانا اضافه کنید تا پیام بدون صدا نیز منتقل شود.
5. گام 5. نسخه نهایی را کوتاه کنید و هر جمله‌ای را که به هدف ویدئو کمک نمی‌کند کنار بگذارید.

لازم نیست همه گام‌ها را هم‌زمان اجرا کنید. یک نسخه کوچک بسازید، آن را روی یک موضوع واقعی امتحان کنید و بعد بر اساس واکنش مخاطب اصلاحش کنید. هدف از این تمرین، ساخت محتوایی است که هم برای مخاطب قابل فهم باشد و هم شأن حرفه‌ای پزشک را حفظ کند.

چک‌لیست پیش از انتشار

• شروع ویدئو سریع است
• صدا واضح است
• زیرنویس خواناست
• پایان ویدئو اقدام مشخصی دارد

چطور آموزش را برای تخصص خودتان شخصی‌سازی کنید؟

موضوع را با سؤال‌های واقعی همان تخصص شروع کنید. پرسش‌های یک متخصص پوست با دندانپزشک، روان‌پزشک یا جراح یکسان نیست. سؤال‌های پرتکرار دایرکت، تماس‌های پذیرش و گفت‌وگوهای جلسه مشاوره می‌توانند فهرست اولیه را بسازند؛ البته بدون انتقال اطلاعات هویتی یا محرمانه بیمار.

سپس مثال‌ها، تصاویر و دعوت به اقدام را با ظرفیت واقعی مطب هماهنگ کنید. اگر پاسخ‌گویی فقط در ساعات مشخص انجام می‌شود، همان را شفاف بنویسید. اگر موضوع به تصمیم درمانی مربوط است، محتوا باید نقش آموزش عمومی داشته باشد و مخاطب را برای ارزیابی فردی به پزشک هدایت کند.

برای ساخت یک مسیر منسجم، این آموزش کوتاه را به یک صفحه کامل در سایت، یک ویدئوی توضیحی و پاسخ آماده پذیرش متصل کنید. این ارتباط میان سایت و شبکه اجتماعی به مخاطب کمک می‌کند پاسخ خود را سریع‌تر پیدا کند و تصویر روشن‌تری از برند پزشکی ببیند.